化妆品新规还未执行,没想到“绰号”保卫战已打响

发表时间:2020-12-19 08:43
 点击添加图片描述(最多60个字)编辑


近期,中国裁判文书网公布了《广州逸仙电子商务有限公司与国家知识产权局的一审行政判决书》(以下简称判决书),显示完美日记母公司逸仙电商正全力争夺“小粉钻”商标。据报道,“小粉钻”是完美日记旗下热门口红产品的绰号。


实际上,兰蔻、SK-II、资生堂、欧诗漫、HFP等国内外化妆品品牌也早已开始为爆款产品的昵称进行商标注册。当前竞争激烈的化妆品行业中,品牌保护意识不断增强,产品绰号也成为关注的焦点。


为爆品申请昵称商标

据国家知识产权局商标局中国商标网资料显示,近两年逸仙电商先后在“小黑钻”“小金钻”“小细跟”“小完子PERFECT DIARY”等产品绰号上申请了第三类(化妆品类)国际商标。



 (图片来源中国商标网) 编辑



“小黑钻”“小金钻”“小细跟”等都是完美日记旗下的口红产品别名。

即:“小粉钻”为完美日记缎色柔光粉钻唇膏;“小黑钻”为完美日记倾色暮光唇膏;“小金钻”为完美日记星动臻色金钻唇膏;“小细跟”为新推出的完美日记恣意出色丝绒细管口红。

以上产品经过小红书种草,明星造势,KOL带货已成为完美日记的爆款单品,在各品牌的天猫旗舰店中,月销量都已超过万件,其中“小细跟”的月销量达到了45万+。


 (图片来源天猫旗舰店) 编辑



为什么有这么多产品昵称需要注册商标呢?

逸仙电商方面对外表示:“在中国目前商标注册数量庞大的情况下,获得新商标权利的过程难免十分复杂和耗时,但这是企业知识产权布局的正常步骤和程序。”



看来昵称对品牌营销有着重要性

大家都知道,给产品取绰号在业界已经很常见,不管是外国品牌还是本土品牌,旗下爆品几乎都有一种在消费者群中口传的绰号。经典的例子有SK-II “神仙水”、兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、兰蔻“小粉水”、欧诗漫“小白灯”,丸美“小红笔”等等。

也可以根据产品的外观,形状,颜色,成分,功效等来命名。

早期化妆品昵称主要来源于美妆爱好者的口耳相传,他们在使用产品和分享经验的时候,简写一些化妆品的名字,从而催生了部分爆款化妆品昵称。

那时候某个产品有绰号,也是其口碑好,回头客多的一种体现。



 点击添加图片描述(最多60个字)编辑


近几年,化妆品绰号的爆发与社交电商的兴起有着密切的联系。

微博、小红书、抖音等社交电商的兴起,让品牌寻求与年轻消费者更有效快速的交流,互动、简单、形象、响亮的绰号往往事半功倍,容易记忆,更朗朗上口,能迅速吸引消费者的注意。

进一步来讲,对于护肤“成分党”,绰号还可以起到宣传产品功效的作用。典型如,OLAY“小白瓶”、雅诗兰黛“线雕精华”等,通过绰号便能体现其功效及特点。

同时,化妆品绰号也逐渐成为美妆品牌营销的重要组成部分,品牌对绰号的重视程度越来越高。例如,2014年资生堂全球总裁鱼谷雅彦就公开在微博上悬赏10万元为“资生堂红妍肌活精华露”起绰号,并选中了“傲娇精华”一词。但在后来消费者的口口相传中,由该产品的外形演变而来的“红腰子”成了该产品最常用的绰号。



 点击添加图片描述(最多60个字)编辑


新战场将是昵称商标保护?


因此,品牌也开始把产品绰号作为品牌保护的一部分,随着行业对知识产权的重视程度的大大提高,近年来不少化妆品企业除了重视品牌绰号的商标注册外,还开始为产品绰号进行商标注册申请。

据商标网消息,早在2017年9月15日,兰蔻公司就申请了“小黑瓶”商标;2018年11月13日,欧诗漫申请了“小白灯”商标;2019年宝洁公司又先后申请了“SK-II小银瓶”“神仙水”商标;今年7月8日,资生堂公司同时申请了“红腰子”第3、21、35和44类国际商标。

另外, HFP母公司广州蛋壳网络科技有限公司获得“HFP小棕瓶”商标,透真和林清轩分别获得“小银瓶”和“小黄瓶”商标。


 点击添加图片描述(最多60个字)编辑


在这些商标中,有一些别名商标显示已经注册成功,如“SK-II小银瓶”、欧诗漫的“小白灯”、“HFP小棕瓶”等;还有一些显示已经被受理,还有一些显示“申请被拒绝”。

不过,无论结果如何,国内外化妆品企业或品牌都已显露出保护其产品绰号的决心,在绰号的知识产权方面,也开始展开了激烈的布局。

值得注意的是,养生堂在2018年刚刚开始涉足化妆品行业,“YOSEIDO小白瓶”、“YST小美瓶”第三类国际商标已于去年成功注册。从而还体现了其对绰号的重视和商标注册方面的未雨绸缪。



 点击添加图片描述(最多60个字)编辑


 (图片来源中国商标网)编辑



毫无疑问,为化妆品昵称申请商标注册,不仅能形成竞争壁垒,还能对“蹭昵称”的山寨产品起到约束作用。

在今年9月17日举行的2020年度商标注册便利化改革宣传周上,国家知识产权局商标局相关负责人介绍,截至2020年6月,已有857000件中国化妆品商品商标进行了有效注册,占中国商标有效注册总量的3%。

而且,目前中国的商标注册周期与2016年相比,缩短5个月,只需8-9个月,特别是中国的商标注册审查周期平均已经缩短为4个半月。

这说明,在企业知识产权意识的提高和国家政策层面的积极推动双重因素下,未来化妆品行业或将迎来一波商标注册申请热潮。


 点击添加图片描述(最多60个字)编辑


关注我为你普及更多关于化妆品资讯

免责声明:

本文为妮智科技原创,版权归妮智公司所有,图片素材来源网络、南都大数据研究院、药品监督管理局,转载请务必注明作者及来源,不按规定转载将投诉追究到底。