增速300%的儿童彩妆,是玩具还是化妆品?

发表时间:2021-06-23 08:59
随着“三孩”政策的开放实施,母婴市场持续一片蓝海。
然而,母婴的销售渠道在经历了纯线下、纯线上和线上线下结合的过程后,依然随着消费人群和消费环境的演变而不断变化。


在互联网普及上升、网络零售发展驱动下,中国母婴电商行业发展迅猛,用户规模持续增长。数据显示,2020年中国母婴电商用户规模为2.16亿人,预计2021年将达2.43亿人。


近三年来,婴幼儿洗护品类消费规模快速增长,客单价明显提升,全方位呵护的洗护产品备受青睐。

作为核心品类的洗润肤乳、防晒乳、沐浴乳两年间复合增长近三位数,更加细分的儿童乳液面霜、儿童护发素等产品保持强势增长,同时消费者对于礼盒装也十分青睐。



再细分门类,就护肤而言,据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示,2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元,同比增长34.9%。



此前,据Euromonitor调研显示,儿童化妆品(含护肤品)的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币和15%的增长率。此速度领先于成人护理品市场的12.3%,并有望在今后的数年时间内继续保持此势头,到2023年预计可达400亿人民币的规模。


然而,伴随着儿童化妆品市场需求量及产品销量的大幅上涨,儿童护肤产品的质量问题,尤其是儿童彩妆质量问题备受质疑。



在电商平台上,儿童美妆产品种类繁多,有唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等,价格从几十元到上百元不等,卖得火的产品月销量超过5000。


为了打消爸妈们的顾虑,商家会在产品主页和详情页上,用大写加粗的字号标注着“儿童专用化妆品”;“专为儿童设计”;“天然配方”;“不会刺激儿童娇嫩肌肤”等宣传内容。

果真如此吗?


妮智在某宝上选择了一款销量较高的化妆品盒,放大上图中的批号信息,我们可以发现其给出的并不是“化妆品”品类,而是“静态塑胶玩具”品类。


当然,我们在上图会看到有中国强制性产品认证(CCC)编号,很多人误以为符合国家CCC认证标准就是符合国家药监局发布的《化妆品安全评估技术导则(2021年版)》中儿童化妆品的要求。

然而,3C标志并不是质量标志,它只是一种最基础的安全认证。例如玩具,本身就是3C认证目录范围内的。


还有“可水洗”化妆品,这个促销概念作为安全性宣传就更离谱了……可水洗这个概念并不足以成为“儿童+安全”的保险栓。

当然,不少小女孩热衷于“可撕剥”指甲油,我们需要明白“可撕拉”也不等于成分无毒或低毒。无论是属于油溶性、水溶性,指甲油安全与否需要化妆品安全评测,所谓的“可撕拉”展现形式并不能成为安全的标准。


如今的儿童化妆品由于被装在玩具这个容器里,里面装的化妆品的许可认证却无从查找。


所以,为了宝贝健康成长,儿童化妆品还是尽量少用为妙,如果有需求,尽量选择大品牌,让宝宝免受不必要的伤害!




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