新技术新思路!化妆品行业科研领头人共掀科研热潮

发表时间:2021-05-13 08:53

如今是科技飞速发展的信息时代,“科技”已渗透到各行各业,化妆品行业也不例外。科技赋予生活多元化的体验形式,也赋予行业多样的生产选择。

近几年,妮智发现,化妆品行业紧跟市场潮流趋势,在美妆产品的研发创新与设计生产上更重视科技因素,将人工智能AI、增强现实技术的AR等高科技应用到美妆行业当中,通过科技构建智能化的高产能模式,为新经济制造出别样的火花,也为品牌打开了一扇全新的竞争大门。




产品革新,科技先行


随着消费迭代升级,消费核心群体的转变,消费者对化妆品的高品质、个性化需求愈发显现,消费者对科技的认知和理解也在逐步升级,科技性的主题和功能也开始吸引到年轻消费者的注意。各大品牌纷纷推出“黑科技”美妆产品,科技赋能产品正在成为一个非常重要的发展方向。


据《2020年中国美伊科技白皮书》指出,中国科技观消费者正在崛起,他们更关注化妆品的科技力量,更理性、更了解品牌的化妆品科技创新和专利,能透过商家营销和成分表外衣,对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。



从国内美妆市场逐步高端化就可以看出,美妆行业正不断走向科技化、数字化、便捷化。“科技力”已成为中国化妆品产业的关键词,关乎着自主创新与自主品牌的发展,成为国货美妆品牌创造需求、引领趋势、实现弯道超车的关键。

在如今“高手如云”的化妆品市场,进行科技革新,开发新品是非常有必要的。品牌唯有通过不断开发创新产品,满足消费者的需求,才能让自己从激烈的竞争中脱颖而出,而没有足够的研发,就不会具备强有力的产品迭代速度,也难以满足更多细分市场用户的需求。



回归产品品质,“科技力成为关键


目前,中国化妆品市场已逐步进入重视科研技术的阶段,对产业的科技实力提出了更高的要求。在高品质成为美妆消费核心驱动力的当下,科研实力是化妆品企业的立身之本,更是企业的核心竞争力,科研实力为产品创新研发赋予更多的可能性。


本土化策略是支点


品牌落地离不开产品、物流、渠道、营销整个链条的支持,然而海外市场无论是消费者、政策、还是基础设施等和国内都有较大的不同,因此,初来乍到陌生市场的品牌,做充足的前期调研,再根据当地情况将各个环节“本地化”是尤为重要的。



先从产品来看,想要让消费者掏腰包的必要条件就是满足诉求的产品,但国内的爆款未必就能在当地“吃得开”。

护肤品类如此,彩妆类也不例外。尽管日本刮起了“中国妆”的大风,但花西子在落地日本市场时,销售的色号依然是日本流行的焦糖枫叶色、桃色和莓红色,和国内主推的正红色有很大的差异。可见,国内市场和海外市场的产品不能照搬照用,重新研发产品、调整生产线是“家常便饭”。



KOL营销有助品牌腾飞


鉴于Google、Facebook、电商平台流量玩法已经相对成熟了,品牌常见的买量、IP营销等通用玩法复制过来即可,这并不会难倒堪称“人民币”玩家的中国品牌。

36氪曾报道,国内电商平台流量成本已经达到了几十到上百元,而随着《陈情令》、《延禧攻略》等电视剧走火,中国品牌不难找到流量高、调性符合的IP,来为品牌引流。


乐天(Rakuten)的一项研究指出,很多美妆品牌都在不断加码KOL营销,邀请KOL用视频或直播形式做试用产品、妆容展示、美妆教学,直观展示产品特性,帮助品牌方实现内容植入。




品牌力才是根本


广告投放、产品、物流、渠道等虽是美妆企业入局市场中的重要环节,但这些打法都是可复制的,特别是广告投放上,换句话说,做一个出海品牌,核心并不是考验投放效率和玩法。


相比之下,用户复购的优化空间才是各大品牌拉开差距的赛点——流量、KOL会越来越贵,营销玩法会同质化,如果复购率不够高,这个流量投放模型就无法继续推进下去。


有的企业的本意并非做一个“永流传”的品牌,而是孵化多个子品牌、建多个网站,持续买量,用低质产品薅一波流量羊毛,显然这种一次性流量收割的“站群模式”是无法跑下去的。





品牌建设离不开产品力支撑


很多品牌通过打造爆品完成冷启动,但这样会让不同产品的销量出现断层,这会进一步挤压盈利空间,影响产品长期规划。即使风头无两,也是一时的。这点无论是海内外都通用,品牌只有完善产品力、品牌力,才能在流量杠杆的帮助下,撬动商业价值。

商业竞争就像跑马拉松,后期最为看中的就是产品与品牌。美妆品牌扎堆海外市场寻找增长点,从某种程度上也说明很多企业其实也没在国内构筑坚实的品牌力。



据悉,第七届国际化妆品科技大会,将以“科技互融,创新破圈”为主题,集结科技精英、行业翘楚,妮智相信只要众志成城,聚焦化妆品科技创新与革变,揭示科技赋能下化妆品产业的无限可能,引领美妆行业加速突围,破圈前行。





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